Приклеенный к стене банан продадут за $1 млн. Минимум.

Это одна из трех работ Маурицио Каттелана. Художник создал три таких инсталляции — все они представляли собой банан, приклеенный к стене серым скотчем. В 2019 их продали по цене $120-150 тыс. за штуку. Две оказались в руках коллекционеров, одна уехала в музей.

Теперь одну из частных работ выставят на аукционе Sotheby’s. Ожидаемая цена продажи — $1-1,5 млн. Рост стоимости в 10 раз обеспечен не подорожанием бананов, а, говоря простым языком, хайпом. Вот как ценообразование объясняет глава направления современного искусства американского Sotheby’s Дэвид Галперин:

Это одна из самых обсуждаемых работ века. Обоснована ли цена в $1-1,5 млн с научной точки зрения? Нет. Но можно ли продать работу еще дороже? Думаю, да.

Счастливый покупатель получит банан, скотч, инструкцию по размещению всего этого на стене и сертификат подлинности. Разумеется, это будет уже не тот банан, что был продан за $120-150 тыс. пять лет назад. И даже не тот скотч. Оба этих элемента взаимозаменяемы. Неизменна только идея банана на стене, и именно она стоит более миллиона долларов.